«  Vanilla Girl », « Glazed Donut Skin », « Clean look »… Derrière ces tendances, popularisées par de nombreuses célébrités, se cache le triomphe du naturel. Depuis la pandémie, les soins de la peau ont détrôné les produits de maquillage. À titre d’exemple, les ventes de rouge à lèvres ont considérablement chuté pendant de longues saisons. Mais alors que l’OMS a déclaré la fin de l’urgence sanitaire mondiale et que le covid-19 semble être un lointain souvenir, les habitudes en matière de make-up ont drastiquement changé. Le fond de teint ne séduit plus, le blush connait un essor fulgurant et le no make-up est sur toutes les bouches. L’expression américaine « Less is more » semble être la nouvelle norme. La fin des maquillages extravagants ? Pas tout à fait. Sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, l’esthétique grunge fait un retour surprenant. Preuve en est, sur l’application chinoise, le hashtag #grungemakeup cumule à l’heure où nous écrivons ces lignes près de 159 millions de vues. Au programme : des yeux cernés de noir, des bouches foncées, et même un teint pâle qui rivalise avec le hâle faussement naturel affiché ces derniers temps par les filles stylées. La « Vanilla Girl » n’est plus, vive la «  Dark Bimbo ». Alexa Demi, Lourdes Leon, et même Bella Hadid en sont les parfaites incarnations.  

L’ère du clown triste (mais glamour)

Mais pourquoi un tel succès ? Pour Tom Sapin, make-up artist et porte-parole Mac Cosmetics, le grunge serait digne d’une madeleine de Proust. « C’est un univers qui fait référence aux fins des années 90 et début 2000. Kurt Cobain, Nirvana, Avril Lavigne… Toute cette iconographie pop culture revient à la mode ces derniers temps. Cela suscite de la nostalgie », nous explique le maquilleur. En mars dernier, Avril Lavigne s’est imposée comme la star de la Fashion Week de Paris. Accompagnée de son petit-ami, le rappeur Tyga, la chanteuse canadienne a créé l’effervescence. Son maquillage signature – le crayon noir des années 2000 – a lui aussi connu un retour en grâce. Sur les podiums, Dior ou encore Chanel lui ont redonné ses lettres de noblesses. Si l’esthétique grunge a toujours été présente dans le monde de la beauté, elle était jusque-là très niche. « Les tendances vont toujours très vite, car elles s’adaptent au rythme de nos vies. Après l’ère du clean look, il fallait basculer sur quelque chose de complètement différent. Pour se renouveler et capter l’attention, le make-up soft goth est la réponse parfaite à cette envie de changement », analyse Tom Sapin. Un changement d’humeur, qui selon le pro, est étroitement lié au climat actuel. « On vit dans un monde morose, souvent tendu. C’est une esthétique qui accompagne très bien cette ambiance. Le retour du grunge représente l’état d’esprit du moment ». Dans un contexte d’inflation, de réforme des retraites ou d’Eurovision perdue (à chacun son combat), le moral des Français reste bien en dessous de sa moyenne habituelle, selon de récents sondages. « Ça crée un visage parfois boudeur, même austère. Ça permet de laisser sa créativité s’exprimer en faisant un maquillage de clown triste, mais glamour, sans jamais tomber dans la caricature », nous assure Tom Sapin. Mais encore faut-il le réussir… 

Les astuces de pro pour un make-up grunge version 2023 

Soyons honnêtes : l’esthétique grunge n’est pas la plus facile. Elle nécessite l’art de manier le smoky eyes à la perfection. Pour ce faire, Tom Sapin nous a révélé ses meilleures astuces. La première ? Ranger dans son tiroir la palette de couleurs avec laquelle on est habitué à travailler. « Les couleurs chaudes ont été très tendances ces dernières années, mais l’heure des tons froids a sonné. Il faudra oser les nuances prunes, violines, et même grises », nous explique notre expert. MAC a d’ailleurs sorti une palette de six fards à paupières aux tons smoky, pigmentés pour des looks subtils ou dramatiques. Autre conseil de pro ? Travailler ses yeux avant son teint. « D’abord, cela évite les chutes de couleurs sur le visage car personne ne veut des yeux de panda. Et puis, nos couleurs naturelles sur les yeux comme les cernes ou les reflets gris bleus vont nous servir pour créer notre smoky eyes », commente Tom Sapin. Côté bouche, il est nécessaire de se donner le temps de s’habituer. « Pour une bouche foncée – noire ou framboise, par exemple –, il faut accepter le fait de se prendre quelques minutes pour voir si on aime ou non. C’est très ‘‘drama’’ comme maquillage ». Là encore, les marques de beauté dévoilent tour à tour des couleurs de plus en plus foncées dans leur gamme lèvres. Chez MAC, le rouge à lèvres Mat Liquide Locked Kiss INK populaire pour résister à tout (même aux bisous) se décline en gris intense, brun cerise ou encore myrtille profond. Pour réussir à les maîtriser, Tom Sapin préconise la technique du contouring des lèvres aka l’overlining. « Si on suit notre vrai contour des lèvres, et qu’on a des lèvres assez fines, on peut vite virer sorcière. Et ce n’est pas le but », ironise l’expert. Le bon geste ? Miser sur du gloss après l’overlining et par-dessus le rouge à lèvres foncé. « On fait attention de ne pas virer dans le maquillage de théâtre, dans quelque chose de clownesque. Le teint pâle additionné au smoky et à la bouche dark peuvent rapidement tourner au carnaval. Au début, on choisit son cheval de bataille », conclut Tom Sapin. Il n’y a plus qu’à oser !